近期，重庆江小白酒业有限公司（以下简称“江小白”）与东方甄选关联方东方优选（北京）科技有限公司（以下简称“东方甄选”）之间的不正当竞争纠纷，便是这样一场引人瞩目的商业风波。

  一、风波初起：直播间里的“不经意”之言

  故事的起点，似乎只是一次普通的直播带货。东方甄选的主播天权，在其热情洋溢的介绍中，不经意间提及了江小白的产品。然而，这番言论却迅速在白酒行业内激起了层层涟漪。天权在直播中声称：“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字的，因为不允许。”这一说法不仅质疑了江小白产品的属性，更在无形中将其置于了一个尴尬的位置。

  对于任何一家企业来说，产品的真实性和准确性都是其立足之本。江小白，这个以年轻、时尚为标签的白酒品牌，自然不会坐视不理。很快，江小白通过官方渠道发布了严正声明，江小白旗下白酒产品均采用纯粮固态发酵酿造工艺，酿造原料只有水和高粱，产品执行标准为代号  GB/T（优级）的小曲固态法白酒国标，且这些信息均已在产品包装上明确标注。这一点如果能够得到充分的证据支持，将有力地反驳东方甄选主播所说的  “江小白不是白酒”“不是固态蒸馏”  等言论，说明主播的言论与事实严重不符。这一声明，不仅是对自身产品的坚定维护，更是对市场竞争中公平与正义的坚守。

  二、道歉与反击：一场没有硝烟的战争

  面对江小白的指控，东方甄选迅速做出了反应。主播天权通过个人微博账号发表了一篇道歉文，承认自己在直播中的表述存在误会，并表达了对江小白品牌的歉意。然而，这份道歉并未能平息江小白的怒火。江小白认为，道歉信的态度不诚恳，且未署名盖章，试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实。

  紧接着，江小白再度发表声明，拒绝接受这种非正式且态度不诚恳的道歉。东方甄选主播天权在直播间以  “三级品酒师”  的身份发表相关言论，对江小白品牌造成了不良影响。作为具有一定影响力的带货主播，在直播间的言论具有一定的引导性和权威性，其不恰当的言论可能会误导消费者，对江小白的品牌形象和市场信誉造成损害。这种行为在一定程度上可能被认定为不正当竞争行为。江小白强调，旗下白酒产品被无端诋毁，与严谨的生产工艺与国家标准不符，必须寻求一个客观公正的结果。同时，江小白也表达了对于直播带货行业的看法，认为带货主播应公正客观地描述产品工艺和物理属性，而非为了推销其他产品而恶意拉踩。

  三、法律诉讼：商业竞争的最终归宿

  随着双方声明的不断发布，这场风波逐渐升级。最终，江小白选择将东方优选告上法庭，以不正当竞争为由提起了诉讼。这场诉讼，不仅是对自身权益的坚决扞卫，更是对整个白酒行业公平竞争环境的维护。

  主播言论的主观意图认定：东方甄选主播天权在事后解释称，当时说的江小白不是白酒是指江小白的果味酒，而非江小白的白酒，是一种口误。对于这种解释，法院如何认定主播言论的主观意图将是一个关键。如果法院认为主播的言论确实是无心之失或者是一种误解，那么江小白的诉求可能难以完全得到支持。

  行业标准和认知的差异：白酒行业的标准和相关概念对于普通消费者来说可能存在一定的理解难度，不同的人对于白酒的定义和标准可能会有不同的看法。在这种情况下，法院对于东方甄选主播言论的合理性和专业性的判断可能会受到行业标准和认知差异的影响。

  损害后果的量化：江小白需要证明东方甄选主播的言论对其造成了实质性的损害，并且这种损害是可以量化的。例如，江小白需要提供相关的数据证明其品牌形象受损、市场份额下降或者经济利益受到损失等。如果江小白无法提供充分的证据证明损害后果的存在或者无法准确量化损害后果，那么其胜诉的可能性也会受到影响。

  诉讼的提起，标志着这场跨界纷争正式进入了法律程序。在未来的日子里，双方将在法庭上展开激烈的辩论，就各自的立场和主张进行充分的阐述和举证。而最终的判决结果，不仅将决定这场纷争的胜负，更将对整个白酒行业乃至直播带货行业的规范发展产生深远的影响。

  四、商业启示：尊重与共赢

  回顾这场纷争，我们不难发现，无论是江小白还是东方甄选，都是各自领域内的佼佼者。然而，一次不经意的直播言论，却将两者推向了舆论的风口浪尖。这不禁让我们思考：在商业竞争中，如何做到既尊重对手又保护自己？

  首先，企业应坚守诚信经营的原则，确保产品的真实性和准确性。只有这样，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的信任和认可。其次，企业应尊重竞争对手的合法权益，避免通过不正当手段进行恶意竞争。最后，企业应积极寻求合作共赢的机会，通过优势互补和资源共享实现共同发展。

  五、结语

  白酒江湖的跨界较量，不仅是一场商业纷争的缩影，更是对公平竞争和市场秩序的深刻反思。在这场纷争中，我们看到了企业的坚守与反击、道歉与拒绝、法律与道德的碰撞。然而，无论最终的结果如何，我们都应该铭记：在商业的世界里，唯有尊重与共赢才能赢得更加美好的未来。


　　(https://www.weishukan.com/kan/104422/2836489.html)


1秒记住唯书阁：www.weishukan.com。手机版阅读网址：m.weishukan.com