“这家浑水咨询公司到底是什么来头？”

  佐治亚州—亚特兰大，可口可乐总部大厦。

  戈伊祖塔神色复杂的看着面前的报纸。

  他上任时，可口可乐本就处于低潮期。

  因为从1975年开始，百事可乐掀起了一场所谓的“口味挑战”，向可口可乐发起了全面的进攻。

  现如今百事可乐的威胁还没有解决，又冒出来一个非常可乐。

  还被媒体整出来一个什么“第二次可乐战争”。

  可这第一次都没打完呢！

  原本听到太古洋行的汇报，他还不当回事。

  后面派过去的史密斯，虽然陈述了非常可乐的畅销，但是可口可乐总部早就得出结论。

  只要《亚洲好声音》这档节目一旦结束，他们增加在亚洲地区的广告投入。

  可口可乐的市场份额是可以重新攀升的。

  但是他们万万没有想到，非常可乐背后的屈臣氏动作居然这么多，体量这么大。

  这哪是一款饮料品牌，简直就是一整个饮料品牌矩阵。

  要是被非常可乐依托于屈臣氏的渠道和体量继续蚕食下去，在亚洲市场，他们可口可乐就真的要站不住跟脚了！

  可口可乐总经理唐纳德·基欧说道：“现在华尔街都在传，浑水公司和屈臣氏的背后老板是同一个人。”

  “这个消息准确性高吗？”戈伊祖塔问道。

  “应该是真的。”唐纳德凝重道：“这个消息最开始是从领航基金传出来的，浑水证券也在为屈臣氏的上市在华尔街做着宣传。”

  “这是金融实业两手抓啊！”

  戈伊祖塔面有难色，这样的对手最难缠了。

  可是港岛那样的小地方，怎么会有人这么娴熟的玩弄资本游戏呢？

  难不成有华尔街的大投行在背后出谋划策？

  越想他就越感觉棘手。

  “非常可乐的扩张必须要进行遏制。”戈伊祖塔环视着周围一圈人问道：“你们有什么建议？”

  “必须要加大广告投入，营销是我们最好的武器。”

  “史密斯不是发来报告说《亚洲好声音》助推了非常可乐的销量吗？我们是不是也可以找美国的电视台举办一场类似的活动？”

  “还有塑料瓶装可乐，我们必须要尽快扩规模投放市场，塑料的成本优势太大了，我们不能让它们走在前面。”

  可口可乐会议室内众人七嘴八舌的各抒己见，戈伊祖塔听了脸色表情没有任何变化。

  他将目光看向一直沉默不语的唐纳德：“基欧，你有什么想法？”

  唐纳德已经六十多岁了，花白的头发，还戴着一副眼镜，听到问话，他仿佛从睡梦中醒了过来。

  他垂眸低沉道：“无论采取什么策略，最重要的就是不能自乱阵脚，放弃了我们最大的优势。”

  可口可乐最大的优势是什么？

  就是利用规模化、连续化和标准化的大量生产方式及其极为低廉的成本优势，把3大瓶装集团、28家区域瓶装公司，无数经销商和零售商，乃至餐饮店或路边摊位组织起来。

  形成统一的整体或策略联盟，协调起来打败竞争对手，共同分享市场带来的滚滚利润。

  无论是百事可乐还是非常可乐，面对的不是可口可乐一家。

  而是捆绑在这个业务发展体系中，无数共分利益的群体。

  这才是可口可乐的真正可怕之处。

  唐纳德的话发人深省，立刻引起了戈伊祖塔的认同：

  “说得好！”

  “没有什么比这种高层次的竞争更有效，没有什么比争夺客户关系更重要的事情。”

  戈伊祖塔发号施令道：

  “亚洲市场我们交给各大区域瓶装公司负责，团结好底下经销商和零售商群体，只要把住这个零售渠道，我们就还有反击的机会。”

  作为CEO，他想的很清楚。

  亚洲市场的危机虽然紧急，但是百事可乐在欧美市场造成的威胁才更加迫在眉睫。

  戈伊祖塔凝重道：“百事可乐的挑战虽然是一个营销噱头，但是它的结论是真实的。”

  “经过我们的内部研究，已经证实如果只是看中饮料的味道，那么消费者更喜欢百事可乐，因为它“更甜，更有糖浆的味道。”

  这话一落下，整个会议室一片沉寂。

  他们很清楚，现在可口可乐的处境相当之尴尬。

  亚洲市场有非常可乐的崛起，欧美市场百事可乐又贴脸紧逼。

  纵然可口可乐的市场份额仍然远远超过百事可乐、非常可乐，但是随着这两大挑战者的逼近，可口可乐的市场份额正在以肉眼可见的速度下降。

  随着这两大可乐的崛起，可口可乐已然变成一个萎靡不振的品牌。

  仿佛人们爱上了可口可乐的概念，但他们并不一定都在喝可口可乐。

  这对于一家饮料集团而言，极为致命。

  “我决定，加快健怡可乐的上市速度，并且，明年我们必须上市不含咖啡因的可口可乐和健怡可乐。并且要用玉米糖浆代替糖来降低生产成本。”

  虽然不是更改配方，但是无论是推出第一款分享可口可乐名称的饮料，还是更改糖浆。

  对于可口可乐而言都是极大的改变。

  “另外，乔纳森说到的与电视台合作的事情，这件事交给企划部，可口可乐一定要在月底之前，占领美国的电视台。”

  “还有.......”戈伊祖塔片刻不停，他环视了一圈，沉声道：“董事局已经批准了我们此前的提案。”

  他这话落下，会议室内不少人都露出了惊喜的表情。

  只有唐纳德微微皱眉。

  而在这群人中，刚刚说话的乔纳森最为惊喜：“总裁，你说的是真的？董事局同意了我们收购哥伦比亚的提议？”

  一家饮料集团去收购影视巨头，跨界经营影视。

  这不是不务正业吗？

  这要是传出去，必定震惊全球。

  可他们还真打算这么做了。

  原本可口可乐的董事局还在犹豫，为了一个百事可乐，砸出一大笔钱去收购哥伦比亚值不值得。

  但是现在又多出来了一个非常可乐。

  已经容不得他们多加犹豫。

  砸钱，必须通过好莱坞的强传播性，扩大可口可乐的影响力。

  而除了给自己脸上“贴金”外，也要“抹黑对手”。

  戈伊祖塔都已经想的很清楚了。

  以后在哥伦比亚公司的电影中，那些阴险残暴的政客、邪恶的犯罪分子以及所有坏蛋则都要安排上喝百事可乐、非常可乐的镜头……

  “不光光是哥伦比亚。”戈伊祖塔道：“电视传媒上我们也要发力，如果一旦我们的这档电视综艺节目取得了成功，立刻将他们的制作部门全都收购过来。”


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